TİAK TV Ölçümleri İle İlgili Basın Açıklaması

Son günlerde bazı gazete ve televizyonlarda TIAK ve ölçüm sistem ve güvenirliği üzerinde çoğu uzman olmayan kişilerin görüş bildirmesi üzerine aşağıdaki açıklamanın Uluslararası Reklamcılık Derneği, Reklamverenler Derneği, Reklamcılar Derneği ve Televizyon Yayıncıları Derneği tarafından yapılma gereği duyulmuştur.

Türkiye'de televizyon ölçümleri özerk bir komite tarafından yaptırılmaktadır.

Bu komite reklamverenler, reklam ajansları , medya ajansları ve televizyon kanal temsilcilerinden oluşmaktadır. Her iki yılda bir komiteye seçilen kişiler gönüllü olarak görev yaparlar.

Televizyon ile ilgili TIAK tarafından 15 yıldır yaptırılmakta olan ölçümler şu anda dünyada Avrupa, Amerika ve Asya kıtalarında 30 ülkede televizyon ölçümü yapan AGB Nielsen şirketini tarafından, Türkiye İstatistik Kurumu verilerine göre tespit edilmiş, 50 milyonluk kentsel nüfusu temsil eden 2500 hanede uluslararası ölçüm ilkelerince yapılmaktadır.

TIAK araştırması tamamen ticaridir, demografik temele dayalı sosyolojik "televizyonu kimler izliyor"a indirgenecek bir araştırma değildir. Bazı TV kanallarının ve programlarının arasındaki rating savaşlarını ölçmek de değildir. Bilimsellikten uzaklaşan bu tartışmalar TIAK'ın ilgilendiği bir konu değildir.

Reklamverenler, para harcadığı, yatırım yaptığı markaların, reklamların etkisini ve kaç para harcayarak kaç kişiye ulaştıklarını ölçmek istemektedir. Medya ve reklam ajansları bu ölçüme para ödeyerek bulguları satın almaktadır. İki milyar USD'lık bir televizyon reklam harcamasının verimli kullanılması için bu ölçüm rehber olmaktadır. Ticari bir anlaşmada, bedelini ödeyen insanların paralarını, hem güvenirliğinden hem de istatistiki sonuçlarından emin olmadıkları bir modeli satın almaları düşünülemez.

Bu nedenle güvenirliği hayati derecede önemlidir. TIAK'ın da en hassas olduğu konudur. Kimse inanmadığı bir sistem için milyarları harcamaz. Sistem güvenliği teknik olarak sağlanmış olan ölçümler ayrıca hem Nielsen AGB tarafından hem de sonuçları karşılaştırılarak TIAK ın atadığı Orta Doğu Teknik Üniversitesi Teknopark A.Ş adına görev yapan akademik bir ekip tarafından denetlenmektedir.

Tüm dünyada bu ölçümler, özerk bir kuruluş tarafından yapılır. Devletin böyle bir araştırmaya soyunması politik gücün ticarete müdahil olması nedeniyle doğru bir model değildir, dünyada 63 ülkede böyle bir uygulama örneği mevcut değildir.

Uluslararası Reklamcılık Derneği, Reklamcılar Derneği, Reklamverenler Derneği ve TVYD olarak kuruluşuna katkıda bulunduğumuz TİAK'ın misyonunu kuvvetle desteklediğimizi, gerekli denetim ve düzenlemelerin bu bünyede ele alınması gerektiğine inandığımızı belirtiriz.

ULUSLARARASI REKLAMCILIK DERNEĞİ, REKLAMCILAR DERNEĞİ REKLAMVERENLER DERNEĞİ REKLAMCILAR DERNEĞİ TV YAYINCILARI DERNEĞİ

TIAK hakkında TIAK Televizyon İzleme Araştırma Kurulu IAA Uluslararası Reklamcılık Derneği şemsiyesi altında 1992 yılında oluşturulmuş Reklamverenler, Reklamcılık ve TV yayın kuruluşları katılımıyla oluşturulmuş bir Birleşik Endüstri Komitesidir. TIAK 16 üyeden oluşmaktadır.

3 Reklamveren Derneği üyesi işveren temsilcisi, 3 Reklam ve Medya Ajansı temsilcisi, 3 Uluslararası Reklamcılık Derneği temsilcisi ve 7 Televizyon Kanalı temsilcisi.

Bu komitenin ana amacı tüm ülkedeki binlerce işverenin milyarla ifade edilen reklam bütçeleri en etkin biçimde kullanması, pazarlama politikalarına yön verebilmesi, reklam ve medya ajanslarının doğru hedef kitlelerine ulaşabilmesi, ülke ekonomisinin yaşam kanallarından reklam ve pazarlama endüstrisinin gelişmesine hizmet etmektir.

IAA RVD RD TVYD