Merhaba,

Geçtiğimiz altı yıl boyunca üst üste büyüme başarısı gösteren Türkiye ekonomisinin, bu başarısını yedinci yıla da taşıması bekleniyor. Resmi tahminlere göre de, bu paralelde hükümetin büyüme hedefinde vites yükselttiği açıkça görülüyor. Türkiye, artık, piyasalarda oluşan doğal dalgalanmalardan etkilenmeyen, yurtdışında yaşanan gelişmelerin etkisinden kolayca sıyrılabilen güçlü bir ekonomiye sahip. ABD kaynaklı resesyon tehditinin ekonomimizi olumsuz etkilememesi bunun en önemli kanıtı. Beklenilenin aksine, Türkiye'nin ikinci yarıyılda da bu olumsuzluklardan etkilenmeyeceğine inancımız yüksek. Yarınlar için güven veren Türkiye ekonomisinin bu olumlu dönemini riske atmamak adına devletin tüm organlarından özel sektöre kadar herkese büyük görevler düşüyor. Öyle ki, içeride yaşayabileceğimiz en ufak gerginliğin ekonominin bu parlak tablosunu olumsuz yönde etkileyebileceği gerçeğini kesinlikle unutmamamız gerekiyor. Bu itibarla, yılın başından beri, iç siyasette, yaşanan tartışmaların sonlandırılması büyük önem taşıyor.

Ekonomiye itici güç olarak önemli katkı sağlayan reklam sektörü ekonominin bu olumlu gidişatını kendi performansı ile de ortaya koyuyor. 2007 yıl sonu itibariyle, %19 dolayında bir büyüme ile 3.3 milyar YTL'ye ulaşan mecrada yapılan toplam reklam yatırımları, bugüne kadar ulaşılan en büyük hacim olarak dikkati çekmekte. Hatta, bu hacme, takvim dışı gerçekleştirilen genel seçimlerin yarattığı yavaşlamaya rağmen ulaşılması, sektörümüzün başarısını daha da anlamlı kılıyor.

Sektördeki tüm dernek ve vakıfların gerçekleştirdiği özverili çalışmaların da bu çıkış trendinin yakalanmasında önemli rol üstlendiğini görüyoruz. Uluslararası Reklamcılık Derneği Türkiye Bölümü olarak biz de, ekonominin itici gücü olan reklamın önemini daha büyük kitlelerle paylaşabilmek için çalışmalarımızı sürdürüyoruz. Çeşitlenen mecra sayısı, artan rekabet ve ulaşılması giderek zorlaşan tüketiciyle etkin pazarlama iletişimi kurabilmek için araştırmalara büyük önem veriyoruz. Sektörün en önemli üç büyük araştırmasını -TİAK, BİAK ve Mecra Reklam Harcamaları- değişen ihtiyaçlar kapsamında sürekli yeniliyor ve geliştiriyoruz. Dernek olarak, sektörün farklı taraflarını aynı çatı altında toplamının verdiği sorumlulukla hareket ederek, çeşitli platformlar aracılığıyla sektörümüzün daha da geliştirilmesine yönelik projelerin ortaya çıkartılması ve ortak çözümlerin yaratılması için çalışmalarımız devam ediyor.

2007 yılı itibariyle sektörümüzde gerçekleşen mecra reklam yatırımlarının, Türkiye GSYİH'sinin içinden aldığı pay binde 5.2'ye ulaşmıştır. Bu rakamın, henüz dünya standartlarının çok gerisinde olduğunu biliyoruz. Sektörümüzün, gelişmiş ülkeler seviyesine çıkarılması için aynı ciddiyetle çalışmamız ve bu başarılı sektörel işbirliği ortamını korumamız büyük önem taşıyor.
Türkiye ekonomisi ve reklam sektörünün çıkış trendini, yedinci yılda da devam ettireceğine inancımız tam. Hassas bir dönemden geçtiğimiz bugünlerde, yapılan siyasi tartışmaların ekonomiye olumsuz bir etkisinin olmaması halinde, ülkemizin 2008 yılında %5'in üzerinde bir büyüme gerçekleştirmesi hedefleniyor. Buna bağlı olarak, Türkiye ekonomisi ile paralel bir seyir izleyen mecra reklam yatırımlarının da, 2008 yılında da bu yılki büyümeye yaklaşan bir oranda büyüyerek 4 milyar YTL seviyesine yaklaşacağını tahmin ediyoruz.

Uzun ve yorucu çabalardan sonra ülke ve sektör olarak yakaladığımız bu ivmeyi önümüzdeki yıllara yayma adına hükümetimizin ve sektörümüzdeki tüm tarafların gereken hassasiyeti göstereceğine gönülden inanıyoruz.

Sevgi ve saygılarımla,

Mehmet Ali Yalçındağ
Uluslararası Reklamcılık Derneği
Yönetim Kurulu Başkanı